Google redéfinit la recherche : l’IA prend le pouvoir, le SEO vacille

Mais lors de la conférence Google I/O 2025, un virage historique a été amorcé : Google mise désormais tout sur l’intelligence artificielle générative. Une annonce qui bouleverse l’écosystème numérique mondial.

Une IA qui répond à votre place

Avec le lancement du AI Overviews et du AI Mode, Google transforme radicalement son moteur de recherche. Fini la liste classique de liens bleus : les internautes se voient désormais proposer une synthèse instantanée et contextuelle, générée par l’IA Gemini. L’outil peut répondre à des requêtes complexes, planifier des vacances, suggérer un emploi du temps, ou résumer une actualité en quelques secondes — sans clic, sans détour.

« C’est l’un des lancements les plus importants depuis dix ans », a déclaré Sundar Pichai, PDG de Google. Une manière de dire que les habitudes de recherche ne seront plus jamais les mêmes.

Le SEO en péril ?

Cette révolution n’est pas sans conséquences. Selon plusieurs analyses, les taux de clics organiques sur les résultats naturels ont chuté de manière significative. Le Wall Street Journal rapporte même que des entreprises comme Mailchimp ont vu leur trafic s'effondrer, car les utilisateurs n'ont plus besoin de visiter les sites pour obtenir une réponse.

« Le SEO tel que nous le connaissions est en train de mourir », affirme Rand Fishkin, expert en marketing numérique. « Désormais, ce n’est plus aux moteurs de recherche de référencer vos pages, mais à vos contenus de convaincre une IA de vous citer. »

Une nouvelle bataille : l’AEO

Pour survivre dans ce nouvel écosystème, les spécialistes du marketing s’adaptent à un nouveau concept : l’Answer Engine Optimization (AEO). L’idée ? Produire un contenu si pertinent, sourcé et crédible qu’il soit intégré dans les réponses de l’IA de Google. Un défi de taille, dans un univers où l’algorithme devient co-auteur de l’information.

Une information filtrée par la machine

Mais cette évolution soulève aussi des questions éthiques. Qui contrôle la vérité dans les réponses générées ? Quid de la pluralité des sources ? Plusieurs éditeurs s’inquiètent déjà de voir leur trafic chuter sans compensation, alors même que leur contenu alimente l’IA.

Google promet un système de citations et de partage des revenus, mais pour l’heure, les contours restent flous.

Le futur a déjà commencé

En 2025, chercher sur Google ne signifie plus « naviguer » : cela devient une conversation. Une mutation qui pourrait bien signer la fin du web tel que nous le connaissions — avec ses blogs, ses articles, ses pages fouillées. À la place : des réponses immédiates, synthétiques, adaptées, mais filtrées.

Et une seule certitude : dans ce nouveau monde, ce n’est plus celui qui écrit le mieux… mais celui que l’IA choisit qui sera lu.