Threads ouvre officiellement la porte à la publicité mondiale

Photo : Rafael Henrique - Stock Adobe

Meta a franchi un nouveau cap stratégique, la publicité est désormais déployée progressivement pour l’ensemble des utilisateurs de Threads dans le monde. Jusqu’ici testée sur un nombre limité de marchés, cette monétisation entre dans une phase industrielle, alignant Threads sur le modèle économique éprouvé de Facebook et Instagram. L’annonce marque une étape clé dans la transformation de la plateforme, lancée comme une alternative « conversationnelle » aux réseaux sociaux dominants.

Selon Meta, cette décision intervient alors que Threads a dépassé les 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels, un seuil critique qui justifie l’ouverture à grande échelle de l’inventaire publicitaire. D’après l’entreprise, ce volume d’audience place désormais Threads parmi les plateformes sociales majeures, capables d’offrir une portée mondiale attractive pour les annonceurs, tout en restant intégrée à l’écosystème Meta existant.

Le déploiement se fait de manière graduelle, avec des annonces insérées directement dans le fil d’actualité. Les formats sont volontairement familiers, images statiques, vidéos et carrousels, dans une logique de continuité avec Instagram. Meta affirme vouloir éviter une saturation brutale de l’expérience utilisateur, privilégiant une montée en charge progressive afin de préserver l’engagement et la lisibilité du flux.

Sur le plan opérationnel, Threads est entièrement connecté au Meta Ads Manager, ce qui permet aux annonceurs de gérer leurs campagnes sans friction supplémentaire. Cette intégration offre un accès immédiat à l’audience Threads via les outils publicitaires existants, sans configuration spécifique, un argument clé pour accélérer l’adoption côté marques.

Cette généralisation mondiale intervient après près d’un an de tests contrôlés, principalement aux États-Unis et dans plusieurs pays d’Asie. L’objectif affiché par Meta est clair, transformer Threads en un produit monétisable à grande échelle, capable de contribuer de façon tangible aux revenus publicitaires du groupe.

Reste la question centrale de l’équilibre. Threads, qui s’est positionné dès son lancement comme un espace plus lisible et moins agressif que certains concurrents, doit désormais concilier gratuité pour l’utilisateur et impératifs de rentabilité. Meta assure vouloir maintenir une expérience fluide, mais l’histoire des plateformes sociales montre que l’intensification publicitaire est souvent progressive, presque imperceptible… jusqu’à devenir structurelle.

À court terme, cette évolution consolide Threads comme un acteur crédible du marché publicitaire mondial. À plus long terme, elle pose une question plus large, la plateforme pourra-t-elle préserver son identité et sa qualité conversationnelle tout en entrant pleinement dans l’économie de l’attention ? Chez Meta, le pari est assumé, l’audience est là, les annonceurs aussi. La suite se jouera désormais dans l’exécution.

ÉCRIT PAR : LA RÉDACTION