Accusée de promouvoir l’eugénisme, la campagne d’American Eagle avec Sydney Sweeney a déclenché un tollé. Mais pour la marque, le pari est gagnant : ventes record, centaines de milliers de nouveaux clients et aucune intention de reculer.
Par @radiosiskofm
Lancée cet été, la dernière campagne d’American Eagle avec l’actrice Sydney Sweeney, star d’Euphoria, a déclenché une tempête en ligne. En cause, un jeu de mots entre jeans et genes, interprété par de nombreux internautes comme une référence à l’eugénisme. Sur les réseaux sociaux, des critiques ont dénoncé une publicité « propagande nazie », soulignant l’imagerie autour de l’actrice blonde aux yeux bleus. L’affaire a rapidement pris une tournure politique, le président Donald Trump et le sénateur républicain Ted Cruz ont publiquement défendu la campagne, tandis que d’autres voix progressistes s’alarmaient d’un message jugé dangereux.
« La campagne d’American Eagle avec Sydney Sweeney a déclenché une tempête en ligne, certains critiques la qualifiant de “propagande nazie”. » – American Eagle
Pourtant, derrière la polémique, les chiffres parlent d’eux-mêmes, la campagne s’est transformée en véritable machine à cash. Craig Brommers, directeur marketing d’American Eagle, a confirmé à Adweek que la collaboration avec Sydney Sweeney a été « la plus performante de l’histoire récente » de la marque. Résultat ? une veste en jean baptisée « Sydney » s’est écoulée en une journée, un modèle de jean en une semaine, et plus de 800 000 nouveaux clients ont rejoint l’enseigne en seulement six semaines. Les ventes de denim ont bondi, et l’action en Bourse d’American Eagle a suivi la même trajectoire.
« La marque affirme que les publicités ont été excellentes pour les affaires : le jean créé pour Sydney Sweeney s’est vendu en une semaine et sa veste en une seule journée. » – American Eagle
« Aucun regret », assure la direction
Interrogé sur les critiques, Brommers a été catégorique, « aucun regret ». Loin de céder à la pression, le patron du marketing d’American Eagle salue l’impact de Sydney Sweeney sur l’image et la visibilité de la marque. « Sydney a vraiment bougé les curseurs », a-t-il expliqué, laissant entendre que de nouvelles collaborations sont déjà sur la table.
Ce cas illustre une tendance récurrente dans l’industrie, utiliser la polémique comme accélérateur de visibilité. Si l’accusation d’eugénisme a provoqué une indignation mondiale, elle a aussi généré un effet de curiosité et amplifié l’exposition de la campagne. Résultat ? un pari risqué, mais hautement rentable.
Fort de ce succès commercial, American Eagle ne compte pas s’arrêter là. Brommers a confirmé que la marque envisage déjà de prolonger son partenariat avec l’actrice. Malgré le tollé, Sydney Sweeney s’impose donc comme l’un des visages les plus influents de la mode américaine, incarnant à la fois l’icône controversée et la machine à vendre du denim.
Malgré des accusations « eugénisme » et une vive controverse médiatique, American Eagle sort gagnant. La campagne avec Sydney Sweeney a dopé les ventes et renforcé la notoriété de la marque. Une preuve que dans la mode comme ailleurs, la provocation calculée peut s’avérer… très rentable.
ÉCRIT PAR : RADIO SISKO FM
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