OpenAI fait entrer ChatGPT dans l’ère de la publicité sans compromettre ses réponses

Dans une annonce officielle publiée le 16 janvier 2026, OpenAI a confirmé le lancement imminent d’un programme pilote de publicités intégrées à ChatGPT, ciblant d’abord les utilisateurs de la version gratuite et de la nouvelle offre « ChatGPT Go » à 8 $/mois. Cette démarche s’inscrit dans une stratégie plus large visant à monétiser le service tout en maintenant l’accessibilité de l’IA au plus grand nombre d’usagers.

Selon le communiqué d’OpenAI, ces annonces apparaîtront en bas des réponses générées, clairement étiquetées et séparées du contenu principal, sans influencer ou modifier les réponses de l’IA. L’entreprise réaffirme que les conversations des utilisateurs ne seront ni vendues ni exploitées pour du ciblage publicitaire intrusif ; la publicité doit rester pertinente, contextuelle et respectueuse de la confidentialité.

Cette orientation se matérialise notamment dans la montée en puissance de ChatGPT Go, une offre intermédiaire à 8 $/mois, déjà déployée à l’échelle mondiale, qui se place entre la version gratuite et les abonnements Plus (≈ 20 $/mois) ou Pro (≈ 200 $/mois). Go propose davantage de messages, la génération d’images et un accès plus étendu aux capacités de GPT-5.2 Instant — mais il inclut également la publicité dans son modèle économique.

L’introduction de la publicité dans l’interface marque un changement structurel important pour l’écosystème ChatGPT. OpenAI teste ces annonces aux États-Unis dans un premier temps, et pourrait rapidement étendre la fonctionnalité à d’autres marchés si les retours sont positifs. Les plans Plus, Pro, Business et Enterprise resteront exclusivement sans publicité pour préserver l’expérience premium.

Cette évolution intervient dans un contexte de pression financière croissante, malgré sa valorisation élevée, OpenAI fait face à des coûts massifs d’infrastructure et de développement. La publicité représente une source potentielle de revenus supplémentaires, complétant les abonnements payants pour soutenir l’expansion de ses services sans restreindre l’accès gratuit.

Pour les utilisateurs, cette transition se traduira en pratique par une modification légère de l’interface conversationnelle pour les comptes gratuits et Go, avec des annonces affichées en fonction du contexte des questions posées, tout en laissant intact le principe fondamental d’une IA utile, utilement neutre et non influencée par les annonceurs.

Alors que ChatGPT attire chaque semaine des centaines de millions d’interactions à travers le monde et devient un outil quotidien pour des usages variés — du conseil professionnel à l’éducation — la façon dont la publicité sera perçue par les utilisateurs sera probablement un élément clé de la compétition entre plateformes d’IA dans les mois à venir.

ÉCRIT PAR : LA RÉDACTION